济州岛：一座火山岛，一间免税店，和一代人的青春记忆

（2019 年 · 韩国 · 济州岛）

汉拿山：整座济州岛，其实就是一座火山

济州岛当地有句话叫「济州岛就是汉拿山，汉拿山就是济州岛」——这句话不是修辞，是地质事实。汉拿山海拔 1950 米，是韩国境内最高峰，本身是一座休眠火山，末次喷发记录在 1007 年，整座济州岛正是靠着它历次的火山活动才堆积隆起而成。山顶的白鹿潭是约 25000 年前火山喷发形成的火山口湖，周围还散布着 386 座大小不一的寄生火山锥，整座山连同济州岛的熔岩地貌一起，1970 年被划为国立公园，后来又被联合国教科文组织列为世界自然遗产。爬这座山最特别的地方，是山体从山脚到山顶横跨了近 1500 米的海拔落差，一天之内能同时感受到温、热、凉、冷四种气候带——韩国人形容这是「一日历四季」，这种垂直气候带压缩在一座山里的体验，在东亚这个纬度范围内也不算常见。

新罗免税店：三星集团旗下，靠「落地即免税」撑起的购物帝国

新罗免税店是三星集团旗下新罗酒店的业务板块，1979 年由三星集团创始人李秉喆创立，济州店是济州岛规模最大的免税商场，汇集了香奈儿、爱马仕、迪奥这些国际大牌，也少不了后（WHOO）、雪花秀这些韩国本土高端化妆品品牌，还有专门迎合中国游客口味的周大福、MCM 专柜。这类免税店模式在济州岛这样的旅游海岛上格外发达，本质上是把「落地免税购物」变成了旅游目的地经济的一根重要支柱——游客来这里不只是看风景，买东西本身就是行程的一部分，这也是为什么济州岛能在旅游收入之外，靠免税零售业撑起相当可观的经济体量。

触发回忆的，是那些藏在本地生活里的「韩流」痕迹

济州岛可见的韩流文化痕迹，可以放在韩国长期推动文化产业发展的背景下理解。1998 年，金大中就任韩国总统后提出“文化立国”战略，将文化产业列为国家发展的重点方向之一。此后，韩国政府持续支持文化内容的生产与海外传播，韩剧、K-pop 和偶像团体逐渐进入国际市场。这股文化影响力并非单靠偶然走红形成，也与长期的产业政策、内容生产和海外推广有关。

相关数据也体现出韩国文化产业的出口规模。现有资料记载，韩流带来的总出口额从 2018 年的 100.63 亿美元增至 2019 年的 123.19 亿美元，同比增长 22.4%。韩国文化体育观光部还曾估算，文化内容出口能够带动其他韩国商品出口增长。韩国政府也通过文化产业振兴院及海外文化商务中心等机构，推动文化内容进入不同市场。这些案例说明，文化出口不仅是内容传播，也可能与其他商品和服务的海外销售形成联动。

从造星模式看韩国文化产业的「体系化」

韩国偶像产业的一个特点，是通过经纪公司建立相对标准化的选拔、训练和包装流程，以团队形式持续推出艺人组合。此后，一些组合也采用韩国与外籍成员共同参与的模式，增强跨市场传播能力。这种“标准化 + 工业化”的造星逻辑，与制造业企业通过体系化流程建立可复制的产品和运营能力，有一定相通之处：规模化的国际传播不只依赖个别明星，也依赖持续运作的组织体系。

自然靠时间，商业靠模式，文化靠耐心——能让别人心甘情愿买单，才是"输出"这件事能达到的最高段位。

——董立鑫 海鑫汇创始人兼执行总裁，新加坡世贸秘书长兼首席运营官