中国能力全球化｜TikTok 马来西亚的融合创新之路

考察概况

作者（董立鑫）于吉隆坡的实地视角，分析 TikTok 马来西亚如何将中国短视频与电商技术同本地多元文化深度融合，重点聚焦家居建材家具行业的出海实践与本地化创新，探讨中国能力全球化的新进化。

平台渗透与电商规模

截至 2025 年初，TikTok 马来西亚 18 岁+用户达 1930 万（占成年人口 72.8%）；2025 年马电商市场预计 122.6 亿美元，TikTok Shop 日均产品搜索超 1 亿次。

本地化赋能与履约

#JomLokal 计划投入数百万令吉，推动本地产品销售年同比增超 130%。多元文化塑造家居/穆斯林时尚偏好；小件次日达 + 30 天退货使转化率提升 80%；PayLater（0% 利息）提升均单金额 60%。

家居建材引擎

家居建材为 TikTok Shop 主要品类；2024 年马用户平台消费约 27.24 亿美元（同比 +104%）；2025 年建材展 80% 中国参展商通过 TikTok 推广。

核心结论

中国全球化不仅是技术输出，更是能力与本土地深度融合，为中国出海树立标杆。

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